Revista de Ciencias Humanas

Los estudios sobre la comunicación en América Latina muestran fuertes cambios en el paradigma tradicional, ya que la sociedad se ha transformado junto con los medios de comunicación de masas. Esta transformación es especialmente visible en los regímenes democráticos caracterizados por la alternancia electoral, la innovación social y las profundas transformaciones en la sociedad de consumo, que abren el camino hacia un enfoque multidisciplinario y transdisciplinario de las ciencias humanas y sociales.

Las campañas políticas también se han modificado, por lo que resulta necesario reflexionar sobre el alcance del discurso de odio y el papel de las emociones en la toma de decisiones electorales y en la democracia, en una sociedad cada vez más influida por la información y los datos que circulan en las redes sociales.

Durante muchos años se creyó que los medios ejercían su influencia principalmente sobre los regímenes autoritarios. Sin embargo, ahora se observa que, incluso en democracias consolidadas, también sirven de soporte para determinados discursos. Además, nuevas manifestaciones comunicativas, como el populismo, las noticias falsas y la posverdad, han introducido elementos integradores de la sociedad de consumo y del marketing.

Volver a una sociedad basada en la convivencia, la interacción y la participación colectiva requiere comprender cómo los gobiernos, las organizaciones y las instituciones se comunican para preservar el statu quo. Por otro lado, es visible el crecimiento de los medios alternativos, como las radios y televisiones comunitarias, que buscan desvincularse de la hegemonía y el control institucional.