TY - JOUR AU - Toledo, Lígia Maria de PY - 2013/05/26 Y2 - 2024/03/28 TI - O posicionamento contrário como estratégia de fortalecimento da marca em campanhas publicitárias JF - Revista Ciências Humanas JA - RCH VL - 4 IS - 2 SE - DO - 10.32813/2179-1120.2011.v4.n2.a17 UR - https://www.rchunitau.com.br/index.php/rch/article/view/17 SP - AB - Esta monografia tem como objetivo de estudo identificar como a campanha Pode ser Pepsi promoveu o fortalecimento de marca. Para isto, foi utilizado o método de análise de conteúdo de quatro peças publicitárias veiculadas entre os meses de outubro de 2010 e maio de 2011. O discurso contido nos comerciais traz um questionamento do cotidiano, o que aproxima o público da marca. Este estudo pretende apontar de que forma a Pepsi utiliza essa mensagem a seu favor para posicionar e fortalecer a marca no mercado e, as intenções da empresa com essa campanha que mostra a Pepsi como uma alternativa positiva, não se preocupando em ser a líder de mercado. A análise quantitativa deste trabalho revela números que esclarecem o quanto os textos dos filmes influenciam os consumidores. Já a análise qualitativa evidencia a maneira com que os personagens reforçam a estratégia de posicionamento de marca empregada pela Pepsi, com o foco em solidificar a imagem da empresa. ER -